そごう・西武「Oi! Brasil 2016」、「FARM」日本初上陸秘話

そごう・西武の基幹7店舗で今日からはじまったブラジルフェア「Oi! Brasil 2016」。同イベントでは毎年、このイベントでしか買うことができないオリジナル商品の開発に取り組んできた。

「今年も、ブラジルのデザイナーとのコラボや、ブラジルの素材を使ったオリジナル商品に力を入れています」とは、そごう・西武の石黒さん。

「毎年毎年、交渉していたにもかかわらず契約に至るまでが難しかったブランドとも、今回いくつか契約することができました。その目玉のひとつがファームです。去年も一昨年も打診しましたが、『ブラジルの外で展開するつもりはない』と断られつづけていたのですが、百貨店ではそごう・西武で初上陸となりました」（石黒さん）

「販売スペースの内装デザインから什器に至るまでファームと話し合いながら作り上げています」とは、FARM（ファーム／ファーミ）を担当する北谷さん。

「花や柄やフルーツ柄といった華やかなアイテムをオリジナルのプリントで楽しませてくれるのがファーミの最大の特徴です。ファームの今シーズンのオリジナルのプリントを、柱や床にも配置して、お客さんにアピールしたいという思いから、このような売り場のデザインが作られていきました」（北谷さん）

「アディダスとのコラボライン、ファーム×アディダスは、女性がスポーツをするときもおしゃれを楽しめるということで人気のあるラインです」（北谷さん）

「ファームは、ゆったりとしたリオっ子のライフスタイルを表現したブランドだと思います」（北谷さん）

（写真・文／加藤元庸）