マテ茶ファストフード・チェーン「ヘイ・ド・マチ」制服デザインをホナウド・フラガが手掛ける

東リカさんがSPFWレポートでも紹介しているとおり、ファッション・デザイナーのホナウド・フラガが、「Rei do Mate ヘイ・ド・マチ（キング・オブ・マテ）」の制服デザインを手掛けた。4月1日（火）付け「ヴェージャ」（電子版）、2日付け「ポータル・ド・プロパガンダ」などが伝えている。

「Rei do Mate ヘイ・ド・マチ（キング・オブ・マテ）」は、マテ茶飲料を主軸にしたファストフード・チェーン。84都市で330以上の店舗を展開しているという。 マテ茶にフルーツジュースやコンデンスミルクを混ぜたシェイク風の飲み物から、パニーニ風のホットサンドやポンヂケージョなどの軽食が楽しめる。

「ブラジルでファッションデザイナーがファストフード・チェーンの制服デザインを手掛けたのはこれが初めてではありません（2005年にAlexandre Herchcovitch　アレキサンドレ・ヘルコビッチがマクドナドルの制服をデザインしている）。しかし、サンパウロファッションウィークのランウェイで発表されたのは初めてでしょう」（ホナウド・フラガ）

マーケティングディレクターのAntonio Carlos Nasraui アントニオ・カルロス・ナスラウリ氏は、スタッフの自尊心は店の発展に不可欠だと語った。同店チェーンの3000人以上の従業員がこの制服を着ることになるという。

（文／麻生雅人、写真／Divulgação）